隨著文體娛樂(lè)行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的進(jìn)程不斷深化，BAT巨頭們的布局愈發(fā)全面，互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已逐漸形成“內(nèi)容-渠道-變現(xiàn)”三個(gè)層次的完整商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。與此同時(shí)，它也日漸成為創(chuàng)業(yè)者、資本市場(chǎng)追逐的沃土，新平臺(tái)、新模式層出不窮。
2016年12月17日，初橙資本、蜂巢、福云創(chuàng)咖聯(lián)合主辦的“初橙·中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文體娛樂(lè)峰會(huì)”在杭州·夢(mèng)想小鎮(zhèn)拉開(kāi)序幕。大會(huì)齊聚了小黑裙瑜伽顧春、in潘宏偉、遙望網(wǎng)絡(luò)方劍、咔噠故事謝琳斐、鯰魚IP衍生品李川（天機(jī)）、復(fù)星互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)叢永罡、盈動(dòng)資本藍(lán)耀棟（北山）等眾多阿里校友行業(yè)大咖，共話文體娛樂(lè)，探索大經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)背景下的文娛布局。
此外，大會(huì)還邀請(qǐng)了挖財(cái)、貝貝網(wǎng)、阿里云、騰保保險(xiǎn)、電商寶、魔筷科技、e簽寶、WeX微匯金融、360推廣、拉勾、Tiki、淘粉吧、上榜科技、比搞、樂(lè)只、釘釘、網(wǎng)易云、奇點(diǎn)金融、華興資本逐鹿X、云片等明星企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者出席大會(huì)嘉賓。
大文娛下垂直領(lǐng)域多元化
“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)是工具和渠道，它會(huì)改變、顛覆文化產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)模式。所謂的泛娛樂(lè)、互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)，實(shí)際上是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)品的形態(tài)，改變文化產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣。這種改變不僅體現(xiàn)于表現(xiàn)形式，更多體現(xiàn)在思想觀念的顛覆上?！敝袊?guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)表示。
正因如此，個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)意愿越發(fā)凸顯，從而帶來(lái)了電子閱讀的普及，劇場(chǎng)、影院的網(wǎng)絡(luò)售票，休閑旅游在線預(yù)訂，二次元、直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等風(fēng)口爆發(fā)，以及包括圖片社交、瑜伽、禪修等細(xì)分市場(chǎng)的興起。
比如，小黑裙瑜伽顧春，她認(rèn)為創(chuàng)業(yè)公司需要依照“現(xiàn)有市場(chǎng)、參照市場(chǎng)、已有資源”三個(gè)方面，再對(duì)照自己的核心競(jìng)爭(zhēng)能力來(lái)選擇要做的行業(yè)，所以她選擇了瑜伽，一種女性服務(wù)相關(guān)的產(chǎn)品交易。
IP也是近幾年來(lái)比較熱的概念，雖然從世界范圍來(lái)看這并不是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，然而在中國(guó)只是剛剛起步，也意味著它未來(lái)發(fā)展有著更多的想象空間。像謝琳斐，有著多年的語(yǔ)言教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，從阿里出來(lái)之后為孩子們創(chuàng)建了咔噠故事，定位是一個(gè)豐富、健康、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺(tái)，而對(duì)于整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈而言，則是中國(guó)兒童讀物原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)和發(fā)展平臺(tái)。
趨向構(gòu)建新的生態(tài)體系
自2015年起，文化大發(fā)展、大繁榮的戰(zhàn)略部署開(kāi)始轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)業(yè)政策，如，公共文化服務(wù)體系、“互聯(lián)網(wǎng)+”、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、文化企業(yè)扶持等。同時(shí)，這也為創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造了新的可能性——構(gòu)建生態(tài)。
潘宏偉在大會(huì)上表示，in自成立之初就以做“做年輕人的社交”為使命，希望年輕人能夠?qū)⑸罾锂a(chǎn)生的內(nèi)容源源不斷地呈現(xiàn)在in上。圖片就是一種很好的社交方式，in則希望通過(guò)“加工”，讓照片可以更加好玩、有意思，更能彰顯用戶的本我。據(jù)悉，in預(yù)計(jì)將于年底增加新的功能，為用戶帶來(lái)除圖片社交以外更多的互動(dòng)，如直播、短視頻等。
根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，我國(guó)目前的游戲直播市場(chǎng)規(guī)模為11.7億，2016年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到23.7億元，用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1億。遙望網(wǎng)絡(luò)方劍在初橙大會(huì)上透露，目前正通過(guò)四大模塊著手布局互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)：第一，廣告，如2F傳媒；第二，電競(jìng)，這也是諸多網(wǎng)咖的主營(yíng)業(yè)務(wù)；第三，文學(xué)；第四，主營(yíng)業(yè)務(wù)游戲。
投資者愿為“明天”買單
近日，“阿里巴巴文娛戰(zhàn)投主席”古永鏘在一次發(fā)言中透露未來(lái)阿里大文娛投資將會(huì)抓住IP、國(guó)際、創(chuàng)新三大方向，還將牽頭建立阿里大文娛的生態(tài)投資布局，建立一個(gè)總量百億的專注于中國(guó)文化娛樂(lè)的生態(tài)基金。
有人說(shuō)，投資者愿意買單的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)發(fā)展的明天。復(fù)星互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)叢永罡表示，留下一個(gè)豐碑的是創(chuàng)業(yè)者，自己愿做陪著眾人看繁花似錦的投資人。盈動(dòng)資本藍(lán)耀棟（北山）則認(rèn)為人們的消費(fèi)只有“商品、服務(wù)、無(wú)形的內(nèi)容”三樣?xùn)|西，而這無(wú)形的內(nèi)容就是馬總說(shuō)的Double-H。
“從IP走向平臺(tái)到掙錢，是一個(gè)特別巨大的趨勢(shì)。這些公司掙錢了之后可能就會(huì)走向平臺(tái)，比如直播，可以和微博相比”，李開(kāi)復(fù)曾在一次大會(huì)上提到。也許只有平臺(tái)/生態(tài)，聚集有足夠多的人，多元需求才能成為可能，由需求推動(dòng)的多元生產(chǎn)和多元供給才會(huì)順暢實(shí)現(xiàn)。